Tak więc, tworząc nowe produkty, które niebawem stają się podstawowym elementem nowego sposobu Wyprzedaże życia, technologia kreuje potrzeby wcześniej nie istniejące (lub przynajmniej nie zauważane). Te nowe potrzeby prowadzą do wzrostu popytu w samonapędzającym się cyklu, który trwa tak długo, jak długo rozwija się technologia.

Możemy ująć tę prawdę w formułę zwaną IV prawem alchemii: Dostarczając nam nowych produktów i procedur, które zmieniają nasz sposób życia, technologia określa to, co tworzy nasze potrzeby, a zatem naturę popytu na dobra konsumpcyjne. Poza tym, gdy nauczyli się wydajnie uprawiać zboże i hodować bydło, nie musieli Już spędzać całych niemal dni na upewnianiu się, czy starczy im pożywienia.

Zdolność technologii do zaopatrywania nas w coraz bogatszy Wyprzedaże zestaw nowych, lepszych produktów może sprawiać wrażenie nieograniczonej siły. Istnieje jednak coś wyraźnie niezmiennego i niewzruszonego, z czym technologia musi się liczyć: jest to naturalny, wrodzony konserwatyzm istot ludzkich. Mimo całej naszej fascynacji nowościami, w rzeczywistości wcale nie lubimy zmian; prawdę mówiąc, opieramy się im nawet wówczas, gdy wiemy, że będą dla nas dobre. Przeciętny człowiek przyjmuje nowy sposób działania lub postępowania tylko wtedy, gdy mu się to opłaca, gdy korzyści w znacznym stopniu przeważają nad niedogodnościami. Ujmując to w kategoriach ekonomicznych, można stwierdzić, że ktoś kupi nowy produkt lub przyjmie nowy system działania, jeśli stosunek kosztów do spodziewanych zysków jest zdecydowanie korzystny. Dla wielu pokoleń przedsiębiorców ta cecha ludzkiej natury oznaczała, że nowy produkt, aby mieć powodzenie na rynku, musiał nie tylko zaspokajać pewną potrzebę, ale musiał ją zaspokajać po wystarczająco atrakcyjnej cenie. Informacje o promocjach Te dwa nieodłączne czynniki stanowiły zniechęcającą barierę, której lękała się większość spółek zamierzających wprowadzać nowe artykuły. Ta obawa - którą kiedyś można było nazwać ostrożnością -dzisiaj nie ma już uzasadnienia, ponieważ, jak widzieliśmy, w naszym alchemicznym świecie nowe produkty tworzą nowe potrzeby. W rezultacie jedynym ograniczeniem popytu jest dzisiaj cena. Inaczej mówiąc, w alchemicznym świecie nieskończenie elastycznych potrzeb ludzie kupią wszystko, jeśli Jest to wystarczająco tanie.

---