W początkowych latach Wyprzedaże trzydziestych Ameryka - a z nią reszta świata - pogrążyła się w stanie recesji. Właśnie z tej historii wyciągnął wnioski Kęynes l sformułował przełomową teorię nadmiernych oszczędności.

Widząc, jaki żywy wpływ mają indywidualne układy na rozwój gospodarki w krajach uprzemysłowionych, Kęynes pojął, że tym, co może sprawić, iż sprawy państwa ruszą w pożądanym kierunku, nie Jest bynajmniej oszczędzanie, ale wydawanie pieniędzy. Im więcej bowiem ludzie posiadają, sądził, tym mniej będzie im potrzebne.

W rezultacie producenci kaset oferowali bogatszy wybór taśm w systemie VHS niż w systemie Beta. To jeszcze bardziej skłaniało konsumentów do zakupu sprzętu VHS, a nie Beta - co z kolei zachęcało dystrybutorów filmów wideo do przestawiania produkcji na system VHS. IBM, zdając sobie sprawę, że konsumenci kupują komputery, by korzystać z oprogramowania, i nie Gratis da się używać komputera inaczej - innymi słowy, rozumiejąc, że w Jej interesie leży nie tyle sprzedaż komputerów, ile programów - postanowiła zakończyć długoletnią praktykę zazdrosnego strzeżenia opatentowanej przez siebie technologii. Zamiast tego przyjęła strategię. ogólnodostępnego schematu\" dla swojej rodziny komputerów osobistych, co wielce zachęciło konkurencyjne przedsiębiorstwa nie tylko do produkcji programów l urządzeń peryferyjnych do komputerów IBM, lecz także do wdrażania własnych wersji IBM-ów. Idea tego przedsięwzięcia polegała na tym, że im więcej kompatybilnych komputerów IBM wprowadzano na rynek, tym więcej pisano dla nich programów i tym więcej ludzi kupowało sprzęt IBM. I jak można się było spodziewać - mimo wyższej technologii firmy Apple - kompatybilne komputery IBM stały się przemysłowym standardem, a Big Blue prosperowała jak nigdy przedtem. Tymczasem interesy Apple niemal całkowicie upadły. Rzecz w tym -choć wszyscy lamentujemy nad wysokimi kosztami utrzymania - że jeśli ktoś koncentruje się wyłącznie na tym, by przetrwać, zadziwiająco mało potrzebuje on dóbr i usług.

Zważmy, jak niewiele wystarcza do życia bezdomnemu człowiekowi z ulicy: Wyprzedaże jedno ubranie, buty i dolar lub dwa na dzień na jedzenie i picie.

---