W rzeczywistości, w naszym względnym, alchemicznym świecie nie istnieje nic absolutnego, jeśli chodzi o szczęście. Zależy ono raczej od zakresu, w jakim rzeczywistość odpowiada naszym oczekiwaniom.

Ujmując to w kategoriach matematyki, można by powiedzieć, że szczęście = rzeczywistość - oczekiwania (albo też: nędza = oczekiwania - rzeczywistości. Przez ostatnie dwadzieścia lat średni dochód rodziny amerykańskiej wzrastał szybciej niż rosnące ceny, co oznacza, że większość dzisiejszych Amerykanów może pozwolić sobie na zakup większej ilości pożywienia i odzieży, większych mieszkań i innych dóbr konsumpcyjnych niż kiedykolwiek przedtem.

Poza tym taki produkt obejmuje już istniejący rynek; są tam potencjalni nabywcy, których zwyczaje i gazetki promocyjne reakcje można przestudiować, są udokumentowane fakty - nie zgadywanki - na których można oprzeć swoje założenia l sformułować plany. Co więcej, poza tym, że jest to mniej ryzykowne, Carrefour z pewnością znacznie łatwiej zmienić nieco stare sprawdzone pomysły niż pojawiać się z całkiem nowymi; odkrywanie bardziej skutecznych sposobów działania może być trudnym wyzwaniem, a przecieranie nowych szlaków zawsze wymagało cięższej pracy niż poprawianie starych dróg. Japonia zademonstrowała Gazetka Saturn wielką wartość tego rodzaju strategii w pierwszym powojennym okresie swego rozwoju.

---