Dzieje się tak dlatego, powiada Keynes, że gdy dochodzi do wydatków, czyli konsumpcji, motywem działania przeciętnego człowieka w znacznie większym stopniu jest ?natychmiastowe zaspokojenie podstawowych potrzeb własnych l swojej rodziny\" - tj. zakup odzieży, jedzenia oraz zapewnienie schronienia - niż wydawanie pieniędzy na jakiekolwiek zbytkowne towary, na które mógłby sobie pozwolić dopiero po zaspokojeniu najważniejszych potrzeb.

?Kiedy został Już osiągnięty margines komfortu - podkreśla Keynes - przeciętny człowiek woli raczej oszczędzać, niż wydawać\". Później, po przybyciu do Nowego Świata, musieli trzymać się swojego specyficznego sposobu pracy i oszczędzania, by sprowadzić do siebie rodzinę.

Teoretycznie oczywiście popyt na większą ilość towarów lepszej jakości zostanie nasycony, gdy on lub ona będzie w końcu posiadać wystarczająco dużo najlepszych samochodów dostępnych na rynku. Ale dopóki technologia nie przestanie się rozwijać, nigdy, a przynajmniej bardzo długo, nie będzie najlepszego Gazetki sieci samochodu. Każdego roku pojawi się na rynku Merchandising nowy, ulepszony pojazd i cały proces znowu się rozpocznie. Mniej oczywiste, lecz nawet bardziej powszechne jest zjawisko wzajemnego pobudzania się popytu ilościowego i jakościowego. Gdy ktoś dostaje lepszą pracę - kupuje garnitur lepszej jakości. Zaraz później rozgląda się za Promocja lepszym krawatem, lepszą koszulą i lepszymi butami. Wkrótce potrzebny mu jeszcze lepszy garnitur, którego nabycie prowadzi do zakupu następnego zestawu dodatków - i tak dalej. Powodem, dla którego te wszystkie dodatki są mu potrzebne, jest to, że bez nich jakość jego nowego garnituru byłaby obniżona. Inaczej mówiąc, jakość prowadzi nieuchronnie do ilości. To fundamentalna cecha alchemicznego popytu; jeśli chodzi o garderobę, popytu ilościowego i jakościowego nie da się zaspokoić osobno - albo razem, albo w ogóle.

---