?akumulacji\", Keynes w zasadzie uczynił rozróżnienie między koniecznością Hostessa a luksusem, dowodząc, iż ludzkie pragnienie zapewnienia sobie rzeczy koniecznych do życia będzie w sposób nieunikniony silniejsze niż pragnienie luksusu. Brzmi to może dość rozsądnie; zresztą to przecież zdrowy rozsądek podpowiada, że potrzeba jedzenia jest o wiele intensywniejsza niż potrzeba posiadania ferrari.

Ale okazuje się, że tego rodzaju zdroworozsądkowe myślenie jest błędne. W rzeczywistości, w naszym względnym, alchemicznym świecie nie istnieje nic absolutnego, jeśli chodzi o szczęście.

Rzecz w tym, że to, czego zdoła się dowiedzieć, jest tylko faktem historycznym. Poza tym, to, że konsumenci pragną czegoś dzisiaj, wcale nie znaczy, że będą chcieli tego jutro. W rzeczywistości jeśli potrzebują dzisiaj jakiejś rzeczy, praktycznie jest pewne, iż nie będą jej pragnąć jutro. W ostatnich jednak latach tempo zmian rynkowych zaczęło gwałtownie wzrastać. Krajobraz gospodarczy został zaśmiecony szczątkami mniejszych i większych spółek, którym Gratis nie udało się utrzymać przy życiu. Nie tylko nowe produkty pojawiają się na rynku szybciej niż kiedykolwiek, ale istniejące już towary zmieniają się, modyfikują, nabierają dodatkowych zalet z szybkością, o której się nie śniło kilka lat temu.

I po stronie popytu - inaczej niż po Hostessa stronie podaży, gdzie dzielenie się informacją jest jedynie początkiem procesu rozwojowego -wyniki szybkiego przepływu informacji często pojawiają się natychmiast. Nie jest konieczna przerwa między otrzymaniem Informacji o pojawieniu się nowego produktu a decyzją o potrzebie jego posiadania. Możliwości szybkiego przekształcania rynku, jakie niesie ze sobą technologia, zmieniły od podstaw metody postępowania liczących się przedsiębiorstw. Poza tym taki produkt obejmuje już istniejący rynek; są tam potencjalni nabywcy, których zwyczaje i reakcje można przestudiować, są udokumentowane fakty - nie zgadywanki - na których można oprzeć swoje założenia l sformułować plany.

---